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全媒體時代氣象信息宣傳工作策略探究

職稱驛站所屬分類:新聞傳播論文發布時間:2019-09-29 09:47:19瀏覽:1

媒體是人們獲取信息的重要方式,隨著社會的不斷進步、科技的不斷發展,媒體不斷迭代升級,我們已經進入到全媒體時代。而與此同時與人們生活息息相關的氣象信息宣傳工作也正在面臨著新的挑戰與發展機遇

   摘 要 媒體是人們獲取信息的重要方式,隨著社會的不斷進步、科技的不斷發展,媒體不斷迭代升級,我們已經進入到全媒體時代。而與此同時與人們生活息息相關的氣象信息宣傳工作也正在面臨著新的挑戰與發展機遇,如何跟上全媒體時代全程、全息、全員、全效的全新的形勢,全面做好氣象信息宣傳工作、不斷提升氣象宣傳工作能力與效益,這就需要氣象服務人員不斷開展實踐研究。

  關鍵詞 全媒體;氣象宣傳;宣傳策略

  中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2019)15-0094-02

當代傳播

  《當代傳播》主要展示我國新聞傳播理論領域的最新學術成果和前沿理論,分析中國新聞傳播實踐的演進規律,揭示各種傳播現象的本質內涵,推進新聞傳播的學科建設和理論創新。設有新聞與傳播研究、環球視野、傳媒產業、傳媒觀察、新媒體、新聞教育研究、應用研究等欄目。

  媒體是指傳播信息的媒介,是人們借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段,是人們獲取信息的重要方式。隨著社會科技的不斷進步新媒體迅猛發展,其突破了傳統媒體時間與空間的局限,其形式變化之多,發展之快,對人們生產及整個社會發展均產生了巨大的影響。但無論是傳統媒體還是新媒體均有著各自不可替代的價值。2019年3月,習近平總書記發表重要文章《加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》強調,“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。”我們已進入到全新的融媒體發展時代,迎來了全新的媒體發展形勢。

  氣象信息宣傳內容豐富,包括天氣預報預警、氣象防災減災等科普信息以及行業發展戰略、成就、文化宣傳等,特別是在人民生活水平日益提高的當下,關系大眾衣食住行、關系國家經濟發展和社會穩定的氣象資訊更是成為人們生活不可或缺的一部分。氣象宣傳的有效開展也是提升公共氣象服務質量及效益的重要手段。隨著時代的進步、媒體的迭代升級,我們必須認清氣象信息宣傳存在的問題與挑戰,抓住機遇全面做好氣象信息宣傳工作。

  1 全媒體的基本特征

  習近平總書記指出:“全媒體不斷發展,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用,導致了輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化,新聞輿論工作面臨新的挑戰。”這對媒體融合發展方向給予了精準定位。

  1)“全程”強調信息傳播的速度和實效,由于信息傳輸技術迅猛發展以及移動網絡技術不斷升級,信息傳播突破時空界限,媒體基本可以同步記錄、傳輸,生活中時時處處存在新聞報道、信息傳播,呈現出同進度、齊直播的特點。

  2)“全息”強調信息傳播途徑的多樣和多元,由于物聯網、多維成像等技術的成熟和大數據技術的應用,信息傳播突破物理限制,人們可以通過多媒體、自媒體等多種形式參與到閱讀活動中,并可以選擇多樣化的方式來接收并推送信息。

  3)“全員”強調信息傳播主體自我和個性,手機等智能終端的普及應用,信息傳播不斷突破主體的限制,人們參與的廣度深度不斷拓展,人人都有發言權、都有自己的發聲筒,信息傳播時語言表達也越來越親民,塑造出大批極富個性并盛行一時的流行用語。

  4)“全效”強調信息傳播受眾的感受與體驗,多種媒體載體、技術的豐富應用,使信息傳播日益突破傳統的功能與界限,媒體給予了受眾更廣泛的體驗認識,不同程度的參與、互動、聯動,使受眾獲得了更加豐富的體驗感、擁有更多獲得感。

  2 全媒體時代氣象宣傳工作的面臨的困境

  1)對信息傳播價值的認識不足,以及傳播手段和技術的相對滯后,導致難以實現“全程”“全息”。

  由于行業局限以及習慣于傳統的宣傳思維方式和報道模式,同時缺乏對新媒體的深入了解及系統運營,欠缺對全媒體時代媒體傳播價值認識,從而形成的氣象宣傳管理體制難以跟上全媒體發展實際需要,很大程度上限制了氣象信息宣傳發展。此外,氣象行業在傳播手段和技術應用能力方面相對滯后,自身缺乏創建完善的獨具特色的傳播媒體,但同時又對外部媒體資源運用不充分,導致氣象部門難以憑一己之力實現氣象信息宣傳的“全程”“全息”。

  2)專業氣象信息宣傳人員缺乏,以及信息內容缺少創新,導致難以實現“全員”“全效”。

  對于媒體變革缺乏警覺,以及宣傳意識不足,氣象部門極少擁有專門的氣象宣傳隊伍,氣象宣傳工作者多為兼職,且氣象宣傳工作者很少為新聞專業人才,新聞敏感性不高,這必然導致氣象信息宣傳缺乏創新及深度拓展,氣象信息宣傳內容與經濟社會、人們生產生活結合不夠緊密等問題產生,氣象信息目前還不能夠滿足不同行業、領域、群體的需求,氣象信息宣傳在“全員”“全效”方面還需深度探索。

  3 全媒體時代氣象宣傳策略

  3.1 增強向導意識,塑造獨具特的氣象宣傳品牌

  黨的十九大報告指出,“意識形態決定文化前進方向和發展道路”“要牢牢掌握意識形態工作領導權”。

  氣象宣傳工作作為黨的宣傳工作的有機組成部分,承擔著黨和國家方針政策宣傳和輿論引導的職責,所以必要體現社會發展的主旋律,及時反饋黨和國家對氣象工作開展的指導意見,展現氣象工作者在氣象現代化建設中與社會主義核心價值觀相適應的時代風貌,形成集政策宣傳、輿論引導、行業特色、專業解讀、社會服務為一體的宣傳品牌,以此增強氣象宣傳效果。

  3.2 增強融合意識,加快氣象宣傳手段多元化建設

  全媒體時代,我們需要因地制宜進行資源融合、統籌,合理利用傳統媒體和新媒體融合優勢,如傳統媒體如電視、報紙給一定的受眾形成了獲取氣象信息的習慣,而新媒體為氣象宣傳挖掘出了更多潛力。

  近年,各級氣象部門積極加強氣象宣傳信息化建設,打造專屬的電視頻道、網站及相關媒體平臺、官方公眾號等,并開展全媒體矩陣建設,這是極為有益的嘗試,但是也產生了媒體平臺應用不充分、被時代淘汰以及大批僵尸號存在等問題。在融合發展的新時代,氣象部門應該在探索自身建設多元化宣傳手段的同時,還應加強與專業媒體宣傳部門及單位的資源融合發展,形成氣象信息宣傳合力。

  3.3 增強服務意識,加強氣象宣傳內容深度拓展與創新

  在長期的工作中,氣象部門宣傳工作形成了主觀定位需求,自我封閉的傳統的宣傳狀態,不了解大眾需求,也缺乏接受大眾信息,導致了該工作的滯后。

  新時代,要想提高宣傳效果就需要提高服務本領、發揮專業優勢,堅持“以人為本”,不斷挖掘氣象與人們衣食住行的關系,拓展宣傳內容的多樣性、強化形式的創新,做有溫度的宣傳,迎合公眾的喜好,以群眾樂意看、易接收、記得住的形式增強宣傳效果。

  3.4 增強管理意識,強化氣象宣傳人才隊伍建設

  氣象部門擁有上至國家下至旗、縣系統完善的人員體系,以及遍布村鎮的氣象信息員隊伍,這成為氣象宣傳收集廣泛素材的優勢資源,但要真正發揮其在氣象宣傳中的作用,就需要建立完善的宣傳管理、考核、獎勵機制,不斷激發氣象服務人員投入氣象宣傳活動的激情與熱情,使氣象宣傳工作更加規范化、系統化;還需建立具有專業素質的宣傳隊伍,加強行業內部兼具氣象專業知識與新聞宣傳專業技能的復合型人才培養,全方位提升氣象宣傳實力。

  4 結論

  在全媒體時代,信息傳播和獲取的形式在不斷改變與創新,氣象宣傳工作也應跟上時代腳步,以服務為根本、以宣傳品牌塑造為抓手、以強化內容創新為重點、以完善體制機制、強化信息化建設及人才建設為保障,不斷提升氣象宣傳的傳播力、引導力、影響力和公信力,以此更好地服務大眾生產生活及國家社會經濟發展。

  參考文獻

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《全媒體時代氣象信息宣傳工作策略探究》

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